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一、培养目标 本专业培养对客观事物具有敏锐观察能力，对市场具有系统分析与综合能力，掌握广告设计的专业理论知识，掌握以视觉传达为主体的广告设计与制作技术，以及借助计算机进行 辅助设计与制作的技术，具有创造力、实际动手能力与一定的管理能力的实用型高层次专门 人才。 二、业务规格 （1）坚持德、智、体、美全面发展。 （2）掌握广告设计的专业理论知识，熟悉与广告相关的法律知识 。 （3）具备广告市场调研、综合分析与创意策划能力。 （4）掌握以视觉传达为主体的广告设计与制作技术。 （5）具备借助计算机进行广告设计与制作的能力。 （6）掌握一定的广告运作管理知识，具备对中小型广告企业活动进行全过程的管理能力。 （7）具有一定的中英文水平，能撰写本专业的文件，阅读本专业的英文资料。 （8）具有健康的体魄与积极进取、团结协作的精神。 三、知识能力结构 本专业的知识能力结构是根据广告设计职业技术岗位应具备的知识与能力而确定的。以“基本素质”和“职业素质”为主，以“扩展延伸素质”为辅。 四、课程设置 课程设置见表1。 1入学教育 2周
由系科按学校规定组织进行。
2公益劳动 2周
一年级每学期各安排1周，停课集中劳动。
3写生实习 第二学期，2周
目的与要求：通过到有关景点进行写生实习，弥补室内写生练习的不足，使学生从大自 然中体味自然景色的丰富多彩，汲取更多营养，同时为后续的写生变化课程收集相应的自然 素材，使学生能够切实了解写生与变化的关系，掌握好写生变化的技巧。
主要内容：以花卉、动物写生为主，由上一阶段 的一般性素描、色彩写生，进入到本阶段的线描、剪影、限色、变色写生练习，同时为下一阶段的写生与变化课程收集一定的素材。
4岗位认识实习 4周
（1）印刷实习 第三学期，2周
目的与要求：通过到本市印刷企业现场参观和跟班工作，直观地了解制版和印刷工艺，以加深学生对制版与印刷知识的理解，进而掌握制版与印刷技术。
主要内容：根据印刷工艺课程的进度，穿插进行岗位现场直观授课。要求学生用一周的时间跟班实习，从实际生产中学习课堂里学不到的知识。
（2）广告认识实习 第四学期，2周
目的与要求：通过到本市或上海一线的广告代理企业参观调研，使学生了解商业广告的 全部设计运作过程，在收集资料的同时，对广告专业需掌握的知识及其发展趋势有一个更为 深刻而全面的认识与了解，以便将来能够更好地适应市场的需求。
5平面广告课程设计
第五学期，2周
继 第四学期对广告企业进行考察实习，使学生对所学的平面广告设计理论知识有更清楚的认识后，要求学生结合实际课题进行全过程的实际操作设计训练，培养其独立工作的能力。
主要内容：结合实际课题对广告设计的洽谈、规划、核算、调研、媒介选择、设计 、制作全过程进行岗位运作训练。
6毕业实习与毕业设计 第六学期，11周
（1）毕业实习（含市场调研) 2周
教学目的：毕业设计前的考察实习是做好毕业设计的关键。通过市场调研，可及时取得市场信息，学习先进的表现方法，开拓设计思路。考察期间可以按照毕业设计要求进一步落 实选题，使选题更加符合社会与市场的需要，并为选题收集有关资料。
教学要点：毕业实习应结合毕业设计选题 内容进行。到企业设计、生产部门以 及市场、施工现场进行实地考察、收集有关资料。考察实习结束，应写出调研报告，为撰写 毕业论文作好准备。
（2）毕业设计 第六学期，9周
教学目的：通过毕业设计，检验学生对三年来 所学专业理论知识和实践技能的综合运用能力，进一步培养学生独立分析问题和解决问题的 能力，培养学生的团结协作与敬业精神，使学生在走上工作岗位之前，进行一次较全面的与 本专业未来职业紧密结合的实际工作锻炼。
教学要求：①毕业设计选题范围：在平面广告设计、立体广告设计、企业形象设计 等相关内容的实际项目中选择一项。②毕业设计课题来源：由指导老师指定或由学生自行联 系，指导老师与需求单位共同协商后确定。③毕业设计应尽可能选择符合社会需求的实际项 目，充分采用新材料、新技术、新工艺、新设备，具有一定的学术水平与经济价值。④毕业 设计应按照确定的要求进行，在老师指导下由学生独立完成。⑤毕业设计完成后，学生须提 交设计调研数据分析、设计效果图、实际样品，并以版面形式展示出来（附有详 细文字说明) 。⑥提交４０００～６０００字的毕业论文。毕业论文要 求观点明确，论据充分，论证明晰，引用资料准确，具有一定的独创性和实用价值。 表1 广告设计专业教学计划进程表 课 程类别 课程序号 课程名称
教学学时数 合计 课堂讲授 课内实践
按学年及学期分配周学时数
第1学年 第2学年 第3学年
一学期18周 二学期18周 三学期 18周 四学期18周 五学期18周 六学期18周 公 共 课
１ 中国革命史 ３２ ３２ ２
２ 马克思主义哲学 ３２ ３２ ２
３ 社会主义建设 ３２ ３２ ２
４ 思想教育 ７９ ７９ １ １ ２ １
５ 应用文写作 ５４ ３０ ２４ ３
６ 英 语 １８０ １８０ ４ ４ ４
７ 计算机基础 ８０ ４２ ３８ ６
８ 体 育 １２６ ２６ １００ ２ ２ ２ ２ 职业理论
９ 设计概论 ２０ ２０ １
１０ 广告学 ４６ ４６ ２
１１ 消费心理学 ３６ ２６ １０９２
１２ 广告策划与管理 ５６ ４０ １６９３ 职业技能
１３ 素 描 ７０ １０ ６０ ５
１４ 色 彩 ７０ １４ ５６ ５
１５ 平面构成 ６０ １４ ４６ ４
１６ 色彩构成 ６２ ２０ ４２ ４
１７ 立体构成 ５４ １４ ４０９３
１８ 写生变化 ６２ ２０ ４２ ４
１９ 装饰画 ６２ ２０ ４２ ４
２０ 字体设计(中英文) ６２ ２０ ４２ ４
２１ 标志设计 ４８ １８ ３０ ３
２２ 广告摄影 ７２ ２２ ５２１０４
２３ 设计表现技法 １５２ ２２ １３０ ５ ４ （续） 课 程类别 课程序号 课程名称
教学学时数 合计 课堂讲授 课内实践
按学年及学期分配周学时数
第1学年 第2学年 第3学年
一学期18周 二学期18周 三学期 18周 四学期18周 五学期18周 六学期18周 职业技能
２４ 计算机辅助设计 １８８ ４８ １４０ ５ ６
２５ 印刷工艺 ３２ １０ ２２ ２
２６ 平面广告设计与制作 １８８ ３４ １５４ ５ ６
２７ 立体广告设计与制作 １７４ ４０ １３４１０５ １ ４ 选 修 课
２８企业形象设计９０ ２０ ７０ ５
２９经济法 公共关系学３２ ２
３０英语听力市场营销学５４ ３
３１包装结构与容器造型设计包装装潢设计 ７２ ２０ ５２ ４ 岗位实习课
３２动画设计与制作 影视广告设计与制作２０ ２０ ５２１２
３３ 写生实习 ６０ ２周
３４ 印刷实习６０ ２周
３５广告认识实习６０ ２周
３６广告课程设计６０ ２周
３７ 毕业实习６０ ２周
３８ 毕业设计２７０ ９周 总学时数 ３０１９ １０５７ １９６２ ３０ ３０ ２ ９ ２６ ２５ ２６
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